Amnistía Internacional: 30 años de compromiso y buena publicidad

El pasado mes de febrero, Amnistía Internacional celebraba su 30 aniversario de implantación en España. Un logro fruto del esfuerzo y el trabajo voluntario de individuos anónimos y empresas, como Contrapunto, una de las agencias míticas de la publicidad española que ha firmado buena parte de las campañas realizadas por la ONG de los últimos años.

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El maridaje entre agencias de publicidad y Organizaciones No Gubernamentales suele ser siempre muy bien avenido. Las primeras se encuentran con la oportunidad de lucirse y hacer magníficas campañas sin demasiadas exigencias o límites por parte de un cliente; las segundas consiguen, sin tener que pagar, resolver sus problemas de comunicación de una manera eficaz y notoria.

Ese es el caso del tándem formado por Amnistía Internacional y la agencia Contrapunto que desde hace casi una década han firmado ciberacciones como las realizadas para librar de la lapidación a Safiya Yakubu y Amina Lawal, campañas como la del 25 aniversario de Amnistía Internacional en España –unos sencillos spots y gráficas que tenían como protagonista a la vela del logotipo de esta asociación que lleva ahora tres décadas arrojando luz sobre las injusticias y vulneraciones de los Derechos Humanos–, aquellas contra la desigualdad de géneros y violencia doméstica, contra la tortura o contra las detenciones en la cárcel de Guantánamo.

El compromiso: entre la recompensa y el riesgo

Gráficas, como aquella "infinita" contra la pena de muerte que decía "Si asesino es el que mata ¿En qué se diferencia del que mata al asesino?" o la de "Presidentes bizcos" han recibido diferentes premios, como el reciente c de c de oro del IX Anuario de Creatividad del Club de Creativos pero también han sufrido ataques de las instituciones o gobiernos a los que cuestionaban.

Así sucedió hace alrededor de seis años cuando a los spots de la campaña Ponte en su piel, que hacían referencia a los malos tratos inflingidos a inmigrantes por parte de miembros de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, se les negó la calificación de Servicio Público, requisito imprescindible para que los anuncios no sean tenidos como publicidad comercial, no computen en los cupos establecidos por los organismos correspondientes y, en último término, puedan ser emitidos de forma gratuita por las cadenas de televisión. Lo mismo ha sucedido recientemente con la campaña "El poder de tu voz".

Unos hechos acaecidos en un país que se supone garante de los Derechos Humanos y Libertades Públicas que prueba que la lucha de Amnistía Internacional es hoy más necesaria que nunca, aquí y en todo el mundo.