Sprite: Las cosas como son

¿Has visto el spot del desfile de modelos en bañador que salta de correo en correo?. Sprite, que ya consiguió el Gran Premio de Televisión y Cine en el Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol en 2005, continúa desarrollando una buena comunicación que les dice a los jóvenes "las cosas como son".

Hace apenas tres años, el Kursaal de San Sebastián aplaudía de manera unánime a "Huelen" y "Ganas", los spots de la campaña "Las cosas como son", elegida Gran Premio del Festival en la categoría de Cine y Televisión.

Su encanto residía en una cretividad fresca, divertida (en ocasiones muy cafre), magníficamente rodada e interpretada por un casting convincente.

Por encima de todo esto, por lo que más llamaba la atención era por ser una comunicación que –aunque habitual en países como Argentina, lugar de donde procedía la campaña–, resultaba muy extraña de ver en España. ¿La razón? Que Sprite no deja de ser una de las marcas de refrescos de Cocacola, empresa cuya máxima osadía creativa en los últimos tiempos ha sido rescatar a Mayra Gómez Kemp, a Gordillo y a los vaqueros nevados. El resto de sus anuncios, ya los conocen: que si un funeral multitudinario estilo Nueva Orleans, que si el sobreactuado homenaje a las madres de España o ese sonrojante spot de la cancioncita Lola.

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A pesar del tiempo transcurrido, los creativos responsables de la cuenta de Sprite siguen sorprendiendo gracias a un lenguaje cercano, que habla a los adolescentes en su propio lenguaje y que les cuenta "Las cosas como son". Referencias a sus relaciones con las chicas, a sus experiencias sexuales, a sus juergas, a su rebeldía, contadas con unas ejecuciones elegantes, innovadoras y en las que la marca o al menos sus elementos distintivos, como el color verde, están presentes en ellas de manera permanente.

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En la pasada edición de El Sol, concursaron estas gráficas y varios spots, alguno de los cuales, como el del desfile de modelos en bañador, es muy posible que ya le hayan llegado vía mail anteriormente. Si no, pueden verlo aquí.