Tronco, ¿has visto la campaña de Bud Light?

En 1998 Charles Stone III rodó, junto a sus amigos de infancia, un cortometraje titulado 'True'. El argumento era muy sencillo; retrataba a él y a sus colegas saludándose con una divertida expresión: "Whassup" (¿Qué pasa?).

Un año más tarde, el director creativo de la agencia de publicidad DDB/Chicago vio el corto y tuvo una idea: enseñárselo a su cliente Budweiser y aconsejarle que ésta debía ser su próxima campaña. Por suerte le convenció; así que llamaron a Stone para adaptar la idea del corto a la marca de cerveza. Después de muchos meses haciendo castings en busca de actores para protagonizar los anuncios, se dieron cuenta de que los candidatos perfectos eran Stone y sus amigos. Y fue el propio Stone el encargado de rodar los spots basados en aquella mini película.

El resultado fue que la campaña de Budweiser se convirtió en una de las más premiadas de la historia de la publicidad (entre muchos otros, ganó el Gran Premio de Cannes). Su popularidad se disparó con innumerables parodias convirtiéndose en todo un fenómeno de Internet. Incluso Budweiser creó sus propias parodias con 'yuppies' que se saludaban diciendo "What are you doing?" o japoneses que lo hacían gritando "Konnichiwa!". La expresión 'Whassup' se hizo tan popular que la pudimos oír en películas como 'Scary Movie' o series como 'Friends' o 'Los Simpsons'.

Durante un tiempo, 'Whassup' fue el saludo entre amigos en algún punto del mundo. Cada vez que lo escuchabas, generaba buen rollo y te recordaba esos maravillosos anuncios que introdujeron una nueva forma de hablar de un producto sin decir nada de él.

La campaña que hoy os dejo se cocinó en el mismo molde que la que os acabo de comentar. La agencia es DDB/Chicago, el cliente Bud Light (la hermana delgada de Budweiser) y el origen un corto de C. Weiner y K. Herzog. Esta vez la propuesta vuelve a ser sencilla y popular; en todos los spot sólo se pronuncia la expresión 'Dude', o lo que es lo mismo, lo que se traduciría por "tronco", "tío", "colega", "tron"… Una palabra repetida con múltiples inflexiones y entonaciones que es capaz tanto de acercar a alguien como de alejarlo. Sin duda, una campaña que comunica nada y de todo.

*Gerardo Silva es director creativo de la agencia Remo.