Mañana termina la 55 edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Más de 28.000 piezas de todo el mundo compitiendo por alcanzar la gloria en la cita más importante del año en el mundo de la creatividad publicitaria.
El Festival nació en los años 50 fruto del deseo de los propietarios de las salas de cine de ampliar sus ingresos de publicidad, por temor a que ese nuevo e incipiente medio de comunicación que era la televisión pudiera poner en peligro el negocio de las salas de cine. No se equivocaban.
En 1953, los grandes exhibidores de cine crearon la Sawa (Screen Advertising World Association), una organización sin fines de lucro decidió proyectar en el Palais de Cannes, después del festival de cine, películas de publicidad. El espectáculo, sin carácter competitivo, tuvo gran éxito. Incluso el mismísimo Federico Fellini, viendo el poder que estaba adquiriendo la televisión, aplaudió la iniciativa.
En 1954 el festival se trasladó a Venecia (en 1985 se mudó definitivamente a la ciudad de Riviera francesa) y por primera vez se otorgaron los primeros premios. El trofeo era una réplica del famoso león alado de Venecia, símbolo de la plaza de San Marcos.
En esa primera edición, el Grand Prix fue para un anuncio italiano (en aquella época más bien eran cortometrajes) de más de tres minutos para la pasta de dientes Chlorodont. Un spot con maestro de ceremonias, magos, payasos, un grandioso elefante, encantadores de serpientes e incluso un monstruo. Una perfecta ejecución hecha en stop motion con la ingenuidad de los años cincuenta. Con una puesta en escena que, incluso hoy en día, resulta moderna. Y eso que han pasado más de 50 años y que ahora es la televisión, después de golpear duramente al cine, la que tiene un feroz competidor: ese monstruo llamado internet.
*Gerardo Silva es director creativo de la agencia Remo.
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