Publicidad subliminal y mensajes con retranca

Los mensajes subliminales son una constante en la historia de la comunicación publicitaria, pero es mucho más lo que se cuenta que la realidad. Ha dado para argumentos de cine de ciencia ficción y miles de noticias en internet. Y ahora, rizando el rizo, sirve también para anunciar Coca-cola.

Si alguien está realmente aburrido, puede entretenerse en «googlear» y descubrirá la cantidad de iluminados que encuentran mensajes ocultos, satánicos y sobretodo obscenos en miles de anuncios. En la mayoría de los casos hay mucho más de interpretación visionaria y calenturienta que objetividad, otros ejemplos responden a bromas de los directores de arte, y en los casos en que se aplica intencionadamante como técnica persuasiva, no está claro que tenga eficacia.

Se da por bueno que fue Coca-cola, en 1956, quien utilizó por vez primera técnicas de publicidad subliminal, cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en la proyección de una película en un cine de Nueva Jersey: Uno era de Coca-cola, y en el otro, un cesto de palomitas. Las ventas aumentaron un 18% en el caso del refresco, y un 58% en las palomitas. Si bien hay quien cuenta que se aumentó la temperatura de la sala, y en el vestíbulo se pusieron paneles promocionales, para «reforzar» la acción.

Pues parece que nada de todo esto es verdad, que todo es una farsa, y la agencia McCann ha usado esa historia, recreándola en la actualidad, para reírse del mito. Lo mismo ha sucedido recientemente con la fórmula del famoso refresco del que en los últimos tiempos hemos sabido que no lleva conservantes artificiales, pero nada nos han dicho del grado de cocaína u hoja de coca que la leyenda también le atribuye. Tal vez sepa algo de esto el único hombre en la tierra que conoce la fórmula exacta y que, en caso de que exista, a día de hoy no ha soltado prenda al respecto.

Sea o no cierto todo esto, el caso es que la publicidad subliminal es considerada como ilícita en la actual legislación, que la define como "...aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida".

Aprovechando el tirón, nosotros también queremos contribuir a la leyenda de lo subliminal, y lanzamos en primicia este ejemplo que inunda estos días las marquesinas de nuestras ciudades. ¿qué hace ese niño en un anuncio de RENFE haciendo el gesto de la ceja de Zapatero? ¿no va a decir nada el Partido Popular? ¿cómo no se han dado cuenta aún los blogueros y los voceros de la oposición?.